“東風(fēng)抒余慶，日月開(kāi)新元”。很高興在新年初始，與大家相聚在爆火出圈的東北亞魅力之城、冰雪之城哈爾濱。
2023年9月7日，習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江省哈爾濱市主持召開(kāi)的新時(shí)代推動(dòng)?xùn)|北全面振興座談會(huì)上的重要講話(huà)中指出，當(dāng)前推動(dòng)?xùn)|北全面振興面臨新的重大機(jī)遇，東北是我國(guó)向北開(kāi)放的重要門(mén)戶(hù)，在我國(guó)加強(qiáng)東北亞區(qū)域合作、聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)中的戰(zhàn)略地位和作用日益凸顯。要增強(qiáng)前沿意識(shí)、開(kāi)放意識(shí)，加強(qiáng)與東部沿海和京津冀的聯(lián)系，深度融入共建“一帶一路”，在暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)中發(fā)揮更大作用。作為我國(guó)向北開(kāi)放樞紐城市，哈爾濱被國(guó)家賦予“對(duì)俄及東北亞全面合作的承載高地和聯(lián)通國(guó)內(nèi)、輻射歐亞的國(guó)家物流樞紐”的戰(zhàn)略定位。近年來(lái)，哈爾濱立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加快打造“向北開(kāi)放之都”，引領(lǐng)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)，在世界時(shí)尚舞臺(tái)上發(fā)揮著獨(dú)特作用。
中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)，是全球經(jīng)貿(mào)合作的受益者，更是全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要貢獻(xiàn)者。舉辦首屆中國(guó)紡織服裝行業(yè)向北開(kāi)放發(fā)展大會(huì)，就是要貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“構(gòu)筑我國(guó)向北開(kāi)放新高地”的重要思想，踐行全球發(fā)展倡議，在“破與立”中找到發(fā)力點(diǎn)；踐行全球安全倡議，在“競(jìng)與合”中找到平衡點(diǎn)；踐行全球文明倡議，在“異與同”中找到共鳴點(diǎn)。我們要堅(jiān)持互利共贏的開(kāi)放發(fā)展戰(zhàn)略，寓中國(guó)發(fā)展于世界發(fā)展之中，立足新方位，探索新路徑，實(shí)現(xiàn)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的全球化發(fā)展。
借此機(jī)會(huì)，同大家分享三方面內(nèi)容。
中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的時(shí)代機(jī)遇
中國(guó)時(shí)尚正在全球漸露鋒芒，形成有力的市場(chǎng)影響與獨(dú)特的身份識(shí)別，發(fā)揮更加重要作用、樹(shù)立更加鏗鏘話(huà)語(yǔ)。
第一，新產(chǎn)業(yè)高地正在崛起。受海外需求收縮、貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)高位等因素影響，2023年前三季度主要出口市場(chǎng)中，我國(guó)對(duì)美國(guó)、歐盟、日本、東盟紡織品服裝出口額同比均有所減少，但同期對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)的土耳其和俄羅斯出口額同比分別實(shí)現(xiàn)6.2%和20.1%的較好增長(zhǎng)。2023年1~11月，黑龍江省紡織品服裝出口增長(zhǎng)迅猛，同比增速達(dá)33.06%，遠(yuǎn)高于全國(guó)同期增速。隨著共建“一帶一路”加快推進(jìn)，中國(guó)對(duì)外開(kāi)放政策進(jìn)一步向中西部地區(qū)傾斜，向北開(kāi)放延伸拓展到蒙古國(guó)、俄羅斯、中亞、西亞、東北亞以及歐洲。2023年12月，新疆、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江向北開(kāi)放的五省區(qū)口岸主管部門(mén)共同簽訂了《向北開(kāi)放口岸城市深入合作框架協(xié)議》，八個(gè)中外合作項(xiàng)目簽約，涵蓋互貿(mào)平臺(tái)、跨境電商、國(guó)際貿(mào)易等領(lǐng)域，給中國(guó)紡織服裝行業(yè)新一輪國(guó)際合作，帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇和廣袤空間。
第二，新生產(chǎn)方式正在重構(gòu)。工業(yè)制造正在經(jīng)歷戰(zhàn)略性重塑、系統(tǒng)性升級(jí)、整體性躍遷。智能制造邁向虛實(shí)融合、知識(shí)驅(qū)動(dòng)、動(dòng)態(tài)優(yōu)化、安全高效、綠色低碳，推動(dòng)制造技術(shù)突破、工藝創(chuàng)新、精益管理和業(yè)務(wù)流程再造；人工智能、元宇宙與區(qū)塊鏈技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新，帶來(lái)生產(chǎn)效率和消費(fèi)體驗(yàn)雙向提升；生成式AI深刻改變商業(yè)模式、生產(chǎn)關(guān)系與生態(tài)構(gòu)成，Gartner預(yù)測(cè)2026年超過(guò)80%企業(yè)將使用生成式AI。與此同時(shí)，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)不斷加快打造更加智慧、靈活、綠色的供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)綠色供應(yīng)鏈國(guó)際合作與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極支持綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)和綠色投資。2021年，我國(guó)列入《綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)清單及認(rèn)證目錄》的商品進(jìn)出口額為7578.1億美元，其中紡織產(chǎn)品位列第一；2013-2022年，中國(guó)紡織業(yè)對(duì)“一帶一路”共建國(guó)家直接投資金額約60億美元，達(dá)到行業(yè)對(duì)全球投資比重的約50%。其中，綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)和綠色投資，已經(jīng)成為海外紡織企業(yè)在共建“一帶一路”過(guò)程中，構(gòu)建全球紡織服裝供應(yīng)鏈的價(jià)值內(nèi)核。
第三，新消費(fèi)文化正在涌現(xiàn)。以Z世代為主的新消費(fèi)文化開(kāi)始具備圈層化、個(gè)性化、重顏值、強(qiáng)社交等屬性，直播帶貨、門(mén)店到家、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、無(wú)接觸式配送等新場(chǎng)景日益普及。與此同時(shí)，消費(fèi)潮流引領(lǐng)商業(yè)走向，“度假經(jīng)濟(jì)”、“療愈經(jīng)濟(jì)”、“運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)”、“冰雪經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，“悅己”消費(fèi)、理性消費(fèi)、體驗(yàn)型消費(fèi)漸成主流。新消費(fèi)文化的變遷，持續(xù)驅(qū)動(dòng)顛覆性的商業(yè)模式和多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略。BOF聯(lián)合麥肯錫發(fā)布的《2024年全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》調(diào)查指出，71%的時(shí)尚高管計(jì)劃在2024年增加品牌營(yíng)銷(xiāo)支出，46%的高管計(jì)劃投入更多的資金用于效果營(yíng)銷(xiāo)。
中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的創(chuàng)新實(shí)踐
全球化背景下，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、文化、營(yíng)銷(xiāo)等方面積極探索和實(shí)踐，加強(qiáng)與全球市場(chǎng)合作，拓展全球化產(chǎn)業(yè)布局，為中國(guó)品牌走向全球市場(chǎng)注入新的活力。
第一，中國(guó)紡織服裝品牌的科技創(chuàng)造力顯著增強(qiáng)。
走向世界的底氣，來(lái)自于技術(shù)儲(chǔ)備和科技創(chuàng)新。恒力、盛虹、魏橋以及波司登4家紡織服裝品牌入選World Brand Lab編制的2023年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜。從“質(zhì)造”到“智造”，從“走出去”到“走上去”，中國(guó)紡織服裝品牌開(kāi)始打造世界級(jí)產(chǎn)品，向品牌溢價(jià)和技術(shù)溢價(jià)方向發(fā)展，逐漸占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)、掌握技術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)，在全球時(shí)尚舞臺(tái)上出現(xiàn)成功樣本。如2023年波司登米蘭?達(dá)芬奇莊園首秀“重新定義輕薄羽絨服”，六大創(chuàng)新拼接顛覆了傳統(tǒng)輕薄羽絨服工藝；2023年9月，安踏推出首款搭載“安踏膜”、定位于防暴雨級(jí)舒適沖鋒衣的安踏“風(fēng)暴甲”，“安踏膜”的問(wèn)世和應(yīng)用普及打破此前國(guó)外技術(shù)在高性能防水透濕材料領(lǐng)域的技術(shù)和價(jià)格壁壘；希音憑借貫穿柔性供應(yīng)鏈的一整套基建，建立了其首個(gè)服裝制造創(chuàng)新研究中心，將按需生產(chǎn)的創(chuàng)新實(shí)踐與精益生產(chǎn)結(jié)合進(jìn)行前沿探索，估值位列全球獨(dú)角獸公司第三。
第二，中國(guó)紡織服裝品牌的文化整合力日益提升。
走向世界的自信，來(lái)自于文化交鋒與文化交融。從模仿、追隨國(guó)際品牌，到從海外風(fēng)格中尋找突破，打造帶有中國(guó)印記、東方美學(xué)的品牌特色成為企業(yè)走向世界的主打路徑。如之禾持續(xù)國(guó)際化擴(kuò)張，通過(guò)巴黎設(shè)計(jì)師眼中的中國(guó)美學(xué)進(jìn)行創(chuàng)作，男裝、工坊線(xiàn)和環(huán)保線(xiàn)產(chǎn)品深受歡迎；2023年，李寧、UMA WANG、生活在左等品牌亮相巴黎時(shí)裝周，彰顯了中國(guó)美學(xué)的國(guó)際風(fēng)采；在“一帶一路”倡議發(fā)布十周年之際，nunu&nono、六禮、拉珂蒂等品牌亮相2023巴黎?中法時(shí)裝周，以設(shè)計(jì)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播。
第三，中國(guó)紡織服裝品牌的市場(chǎng)拓展力不斷優(yōu)化。
走向世界的成功，來(lái)自于通路建設(shè)和市場(chǎng)落地。沉淀自中國(guó)市場(chǎng)的方法論、獨(dú)特的海外市場(chǎng)洞察和高水準(zhǔn)的供應(yīng)鏈體系，以及對(duì)全球電商、全球支付和物流體系的高效利用，共同支撐中國(guó)紡織服裝企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)全球各大市場(chǎng)�！�2023國(guó)內(nèi)品牌出海發(fā)展報(bào)告》指出，從2018年到2021年，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿分別增長(zhǎng)4.9%和1.4%。越來(lái)越多的品牌在國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)線(xiàn)下店鋪，展示全渠道布局能力和品牌實(shí)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，46家列入工信部“重點(diǎn)培育紡織服裝百家品牌”名單的消費(fèi)品牌企業(yè)中，32.6%在國(guó)外開(kāi)設(shè)線(xiàn)下店鋪，21.7%通過(guò)跨境電商拓展國(guó)際市場(chǎng)。如鴻星爾克形成以專(zhuān)賣(mài)店為主體終端形象，融合多品牌專(zhuān)柜、店中店、電商等不同業(yè)態(tài)的海外全渠道覆蓋；UR上線(xiàn)海外獨(dú)立站、入駐速賣(mài)通，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下店+線(xiàn)上店+電商平臺(tái)多渠道布局；內(nèi)外在Facebook、Instagram及YouTube平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，并借由KOL、KOC、品牌大使等傳遞品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品特性。
中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的創(chuàng)新路徑
《2023年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》報(bào)告指出，越來(lái)越多中國(guó)品牌基于對(duì)全球消費(fèi)和海外地區(qū)的洞察，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)和迭代能力，塑造起“中國(guó)質(zhì)造”和“中國(guó)智造”的海外新形象。走向世界時(shí)尚舞臺(tái)，是推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)身的重要策略，是高水平建設(shè)中國(guó)式現(xiàn)代化的具體實(shí)踐。
2023年8月，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022-2035年）》，對(duì)建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系給出中國(guó)方案，其中提出了“建立協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的紡織區(qū)域融通發(fā)展行動(dòng)”、“推進(jìn)雙循環(huán)的國(guó)際化供應(yīng)鏈提升行動(dòng)”，為引領(lǐng)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界規(guī)劃了明確的行動(dòng)路線(xiàn)圖。
立足加快建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的新征程，面對(duì)構(gòu)筑我國(guó)向北開(kāi)放新高地的新機(jī)遇，圍繞中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界，在此提三點(diǎn)建議：
第一，依托支點(diǎn)城市，撬動(dòng)行業(yè)系統(tǒng)的向北開(kāi)放。
一帶一路貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，中間廣大腹地國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ挥跂|北亞區(qū)域中心的哈爾濱，更是具備并綜合了地處北緯45°時(shí)尚帶的地緣優(yōu)勢(shì)、對(duì)俄合作中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、中西合璧的歐陸文化優(yōu)勢(shì)、建設(shè)“三區(qū)一港”的政策優(yōu)勢(shì)。
未來(lái)，應(yīng)以高端化、智能化、綠色化為方向，依托北向支點(diǎn)城市哈爾濱，探索建立中國(guó)紡織服裝“向北開(kāi)放”總部基地，集聚、匯合、融通中國(guó)紡織服裝全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮中樞紐帶與總部基地的支點(diǎn)效應(yīng)，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)與京津冀國(guó)家戰(zhàn)略、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶國(guó)家戰(zhàn)略和粵港澳大灣區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略的協(xié)同；對(duì)外以俄羅斯為重點(diǎn)，面向東北亞、歐洲，建設(shè)高層次寬領(lǐng)域合作載體，加快一批開(kāi)放平臺(tái)與自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)開(kāi)展制度聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新探索，撬動(dòng)全行業(yè)構(gòu)筑向北開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、服務(wù)鏈、人才鏈與資本鏈的系統(tǒng)協(xié)同與戰(zhàn)略同頻。
第二，構(gòu)建商貿(mào)通路，暢通消費(fèi)市場(chǎng)的向北開(kāi)放。
海關(guān)總署2023年6月發(fā)布的《中國(guó)跨境電商貿(mào)易年度報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬(wàn)億元人民幣，達(dá)到2.1萬(wàn)億元，比2021年增長(zhǎng)7.1%。服裝作為我國(guó)跨境電商出口重點(diǎn)類(lèi)目，占全國(guó)跨境電商出口額10%以上，發(fā)展?jié)摿臻g巨大。
未來(lái)，應(yīng)依托我國(guó)向北開(kāi)放新高地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源稟賦，一方面，構(gòu)建紡織服裝產(chǎn)業(yè)的跨境商貿(mào)通路，共建東北亞區(qū)域、歐亞大陸橋與“冰上絲綢之路”產(chǎn)業(yè)合作，捕捉國(guó)內(nèi)外冰雪旅游、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)休閑等新興消費(fèi)需求，推動(dòng)“通道經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)“過(guò)路經(jīng)濟(jì)”向“落地經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型；另一方面，依托自有電商平臺(tái)、第三方電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)以及向北開(kāi)放發(fā)展總部等跨境服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)跨境電商與市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式實(shí)質(zhì)性融合，培育壯大跨國(guó)貿(mào)易新打法、新業(yè)態(tài)、新模式。
第三，推動(dòng)文化交流，完善產(chǎn)業(yè)外交的向北開(kāi)放。
當(dāng)前，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)與哈爾濱市政府、紅博商業(yè)共同打造的哈爾濱國(guó)際時(shí)裝周，已經(jīng)吸引了近70多個(gè)國(guó)家1000多個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)師進(jìn)行了全球發(fā)布，集聚了豐富的國(guó)際設(shè)計(jì)師資源和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源；在全國(guó)率先提出“品牌高地工程”的紅博商業(yè)，也作為哈爾濱的商業(yè)龍頭企業(yè)，為中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)從哈爾濱走向國(guó)際市場(chǎng)，奠定了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。
《2023-2024品牌全球化白皮書(shū)：深度全球化》顯示，品牌出海過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)思維已逐步由產(chǎn)品文化的全球化輸出，轉(zhuǎn)向更加重視消費(fèi)者體驗(yàn)的本土化適應(yīng)，在全球本土化實(shí)踐中，品牌產(chǎn)品不斷在加速全球化與本土化的有機(jī)結(jié)合。
未來(lái)，應(yīng)充分依托哈爾濱國(guó)際時(shí)裝周的時(shí)尚交流平臺(tái)，促進(jìn)以時(shí)尚文化交流為核心的產(chǎn)業(yè)外交，賦能中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)立足全球化進(jìn)程，深入洞察目標(biāo)市場(chǎng)的歷史文化、生活方式和消費(fèi)偏好，打造融通中外的新表述、新體驗(yàn)與新面孔，在實(shí)現(xiàn)本土化適應(yīng)的落地深耕中，推進(jìn)中國(guó)時(shí)尚的全球化、區(qū)域化與分眾化表達(dá)，引領(lǐng)世界對(duì)更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的時(shí)尚文化，產(chǎn)生深刻的情感凝聚與價(jià)值認(rèn)同。
“要看銀山拍天浪，開(kāi)窗放入大江來(lái)”。作為中華文明的源頭之一，黑龍江流域的鮮卑文化、渤海文化、金源文化等歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歐陸文化、冰雪文化、音樂(lè)文化等現(xiàn)代文化交相輝映。面對(duì)新一輪開(kāi)放大潮，讓我們堅(jiān)定信心，敞開(kāi)懷抱，依托哈爾濱建設(shè)“向北開(kāi)放”新高地的時(shí)代機(jī)遇，以高水平開(kāi)放的智慧啟航，駕馭時(shí)代浩蕩的浪潮，集聚行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，強(qiáng)化品牌走向世界市場(chǎng)的時(shí)代烙印，在向北開(kāi)放新窗口中，推動(dòng)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的紡織服裝現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化的錦繡新篇章！
