在2023中國紡織服裝品牌大會上的講話
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長 孫瑞哲
2023年5月31日
尊敬的各位領導、各位來賓：大家好！
在貫徹黨的二十大精神的開局起步之年，我們相聚在美麗的江南水城湖州，召開中國紡織服裝品牌大會，以“新變革下的品牌價值提升”為主題，解析品牌可持續(xù)成長的底層邏輯，展望品牌高質(zhì)量發(fā)展的價值追求。我謹代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，對給予大會指導、支持、幫助的工信部和浙江省湖州市、吳興區(qū)、織里鎮(zhèn)各級黨委政府及有關單位、社會各界朋友表示誠摯感謝！
品牌凝結技術創(chuàng)新、文化創(chuàng)意，承載價值理念、社會信譽，是消費趨勢和區(qū)域經(jīng)濟的風向標，是產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和國家形象的定盤星。新發(fā)展格局下，中國品牌的覺醒與進化，必將助推現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的建設。
現(xiàn)階段中國紡織服裝品牌的發(fā)展，表現(xiàn)為“三個提升”。
一、對沖市場風險的柔韌度提升
中國品牌發(fā)展國際論壇發(fā)布“2023中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”名單，共80家企業(yè)入選，品牌價值均超過50億元。這些企業(yè)憑借長期沉淀的品牌價值，在市場風險、信用風險、經(jīng)營風險、流動性風險面前，展現(xiàn)出較強的風險承壓力。
數(shù)據(jù)顯示，過去十二年中，BrandZ中國品牌100強股價增長170%，同期MSCI中國指數(shù)增長20%；疫情沖擊之下，MSCI中國指數(shù)下跌32.3%，而中國品牌100強增長1.6%。品牌穿越周期、逆勢增長的背后，是消費趨勢的敏銳捕捉和創(chuàng)新驅(qū)動的持久發(fā)力，是制造基礎的加速夯實和快速反應機制的建立健全，是美學素養(yǎng)和文化敘事的“攻心者為上”。
二、凝聚消費文化的感召力提升
《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》指出，2019年至2022年，國貨商品的成交額增速比銷量增速高出1.2倍，人均消費金額的增速超過70%。表明中國品牌順應大眾消費結構的升級與變革，持續(xù)輸出帶有“國潮、國風、國韻”的產(chǎn)品，贏得了消費者青睞。同時，越來越多的中國品牌和獨立設計師品牌走出國門，讓中國設計彰顯時尚話語、釋放文化感召力、提升全球品牌力。
三、引領綠色發(fā)展的內(nèi)驅(qū)性提升
社會責任常態(tài)化、專業(yè)化、制度化漸成趨勢，推動綠色發(fā)展的可持續(xù)時尚，內(nèi)化為品牌新的價值裂變與轉型動力。2021年，我國列入《綠色產(chǎn)品評價標準清單及認證目錄》的商品進出口額為7578.1億美元，其中紡織產(chǎn)品位列第一。從“走出去”到“走上去”，中國品牌正向全球價值鏈高端躍升。
品牌強則國家強。研究顯示，品牌價值每增加1%，會給國家GDP帶來0.13%的提升。當前，身處中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，中國紡織行業(yè)正著力建設完整、先進、安全的紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。在全球化布局、數(shù)字化加速、區(qū)域化合作、綠色化轉型的發(fā)展背景下，需要我們?nèi)嫣嵘徔椃b品牌的定力、活力、合力、愿力。
圍繞未來中國紡織服裝品牌的價值提升，談四點想法。
第一、保持定力：秉承匠心精神，優(yōu)化產(chǎn)品供給能力
品質(zhì)是底線。要秉承“匠心精神”，加強產(chǎn)品在材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、功能創(chuàng)新的系統(tǒng)化發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸、供應鏈補齊與價值鏈提升，由“規(guī)模輸出”轉向“品質(zhì)輸出”，夯實品種更新、品質(zhì)提升與品牌鍛造的產(chǎn)品供給能力，找到設計、供應鏈、成本管控的最佳融合點，制造爆款單品與多元品牌矩陣的市場吸附力。
第二、保持活力：筑牢迭代思維，強化品牌模式創(chuàng)新
創(chuàng)新即活力。要厚植產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展基礎，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)堵點，推動全供應鏈、產(chǎn)品全生命周期的數(shù)字技術應用，實現(xiàn)“研、產(chǎn)、供、銷”全鏈路的智能化，持續(xù)推進智能化制造、個性化定制、共享制造、供應鏈管理等服務型制造新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展；要基于深層次的消費者畫像分析與未來消費趨勢預判，實現(xiàn)消費需求動態(tài)感知，創(chuàng)新商業(yè)模式，運用迭代思維，快速優(yōu)化決策，精確度量營銷效果，加速線上線下品牌渠道融合，建立全域營銷布局。
第三、保持合力：融合系統(tǒng)邊界，深化跨界資源共生
合作是必然。要推動產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈深度融合，構建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)分工體系，推進科學發(fā)現(xiàn)、技術發(fā)明、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一體化發(fā)展，不斷提高在國際分工體系價值鏈地位；要促進品牌與不同領域內(nèi)傳統(tǒng)文化與當代藝術的跨界融合，獲取豐盛的滋養(yǎng)與充沛的溢價；要強化銀行信貸、上市培育、產(chǎn)融合作等協(xié)同效應，實現(xiàn)“科技－產(chǎn)業(yè)－金融”良性循環(huán)。
第四、保持愿力：堅守長期主義，沉淀品牌文化價值
文化即大道。品牌文化不是簡單“推銷概念”，而是“聚合同類”；不是盲目“比拼聲量”，而是“營造口碑”；不是一味“迎合人性”，而是“塑造人格”。長期主義的堅守，是對共同價值、綠色發(fā)展和品牌信仰的堅守。為此，要以文化自信驅(qū)動品牌價值塑造，要從“流量邏輯”轉向“品牌邏輯”，注重培育品牌文化的多元性、在地性、向心性；要面向未來，將碳達峰碳中和納入品牌戰(zhàn)略發(fā)展全局，構建生態(tài)美學視野下的品牌新理念、新風格、新標準。
作為中國百強鎮(zhèn)、浙江省小城市培育試點鎮(zhèn)，當下的織里，已成為湖州市經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、市場的一張金名片。新形勢下，作為“中國童裝之都”，織里沿著加快建設“中國國際童裝之都、太湖南岸創(chuàng)業(yè)新城”的軌跡，正迎來“高精尖”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
站得越高，看得越遠。在創(chuàng)建品牌強國的漫漫征程中，讓我們充滿信心，踔厲前行，登高望遠，開闊格局，構建中國紡織服裝品牌的高勢能，締造中國紡織服裝品牌的新境界，為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化，建設美麗中國，奠定堅實基礎，開辟嶄新天地！
祝大會圓滿成功！謝謝大家！
