11月商戶月度市場景氣指數(shù)小幅下降。11月面料市場不溫不火，本應步入寒冷冬季，但氣溫的不尋常使得冬季面料銷量不暢，其他品種也是平平無奇。從調(diào)查問卷可以看出，生產(chǎn)總量、產(chǎn)品銷售、訂單等都沒有明顯改善，甚至有些商戶反應面料銷售出現(xiàn)了停滯，行情已經(jīng)逐漸向淡季過度。據(jù)多數(shù)商家反映，進店采購的外來客商明顯下降，市場人氣減弱，基本是老客戶維持訂單，新客戶難以發(fā)展。隨著經(jīng)營成品不斷上升，以及在終端消費不足的壓力下，市場與往年同時期的市場行情相距頗遠。走訪南通家紡市場，有些小型門店在經(jīng)營成本的壓力下，不堪重負，退租現(xiàn)象普遍。目前市場中長遠訂單缺乏，在對原料采購上面，面料商大都比較謹慎，以觀望為主。今年以來，外貿(mào)不及預期困擾著許多紡織企業(yè)，某種程度上，傳統(tǒng)旺季大不如前也是受到了外貿(mào)訂單缺失的波及。市場部分涉及外貿(mào)的面料商今年也是生意難做，舉步艱難。在冬季品種銷售不濟的情況下，部分商家已經(jīng)著手來年的春季新品，爭取搶占先機。
11月工業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)小幅下降。在終端消費不足的情況下，南通紡織企業(yè)頂著壓力，維持開工率，正常生產(chǎn)。在冬季品種訂單不振的情況下，企業(yè)迎難而上，著手2024春夏新品的發(fā)布，利用春夏新品吸引消費者眼球，訂單貨得以攀升。從調(diào)查問卷來看，市場總體判斷、總體經(jīng)營呈現(xiàn)下行趨勢，銷售總量、產(chǎn)品訂貨、產(chǎn)品銷售價格基本維持平穩(wěn)，目前多數(shù)企業(yè)表示銷售額同比去年有所下降，主要是因為常規(guī)產(chǎn)品大單減少，小單居多；長單減少，短單居多。在今年的雙十一里，“雙11”的熱度是一年不如一年，今年更是可以稱為一個“冰點”。企業(yè)在雙十一的銷售并沒有達到預期，無論是線上還是線下，銷售量都讓人大失所望。本以為可以在“雙11”大展身手，現(xiàn)如今也只能默默接受平庸的雙11。面對較困難的生存環(huán)境，南通政府也積極推動產(chǎn)業(yè)升級，通過提供政策支持和財政補貼，鼓勵家紡企業(yè)開展品牌建設、市場拓展、技術創(chuàng)新和國際合作，南通家紡產(chǎn)業(yè)步入從“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”向“中高端產(chǎn)業(yè)”轉型之路。當下，企業(yè)應積極開拓創(chuàng)新，順應家紡消費趨勢，借助政府政策，立足家紡市場。
11月50指數(shù)小幅上揚。連續(xù)幾個月來企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況維持在比較穩(wěn)定的水平。50企業(yè)是南通具有代表性的規(guī)模企業(yè)，不僅在企業(yè)經(jīng)營成本、管理人員、企業(yè)內(nèi)外訂單上還是在銷售渠道、新品研發(fā)力度上都較其他企業(yè)有能力。就外銷而言，紡織消費旺季大部分出現(xiàn)在圣誕及新年前后，部分企業(yè)表示外貿(mào)訂單確有回暖，主要是圣誕季訂單有所下達，圣誕節(jié)期間訂單的釋放無疑為外貿(mào)市場注入了一絲活力。并且多數(shù)企業(yè)2024春夏新品的順利的召開，為企業(yè)帶來人氣的同時，新春訂單也隨之下達。隨著直播帶貨的興起，南通家紡的營銷模式不斷創(chuàng)新。南通家紡企業(yè)通過參與直播，不僅擴大了銷售渠道，還縮短了與消費者之間的距離，提升了品牌的市場響應速度和消費者的購買體驗。機遇與挑戰(zhàn)并存，通州家紡產(chǎn)業(yè)也逐漸從單純的“數(shù)量經(jīng)濟”升級到“質(zhì)量經(jīng)濟”，再邁入“品牌經(jīng)濟”。直播電商在當前發(fā)展比較快速，網(wǎng)紅帶貨也相繼跟風，一定程度上又一次提升了南通家紡的知名度。企業(yè)應抓質(zhì)量，謀發(fā)展，搞創(chuàng)新，在家紡道路上漸行漸遠。
11月的市場整體比較平穩(wěn)，企業(yè)開工率維持，秋冬產(chǎn)品庫存充足的情況下，部分企業(yè)已經(jīng)將來年新品投入到生產(chǎn)中。直播銷售仍是川姜政府大力支持的銷售模式，各路網(wǎng)紅也紛紛走進家紡名城，帶貨數(shù)據(jù)格外養(yǎng)眼。與此同時不少南通家紡企業(yè)通過建立自己的品牌，從傳統(tǒng)批發(fā)向零售和直銷轉變。在大環(huán)境不是很好的情況下，南通家紡人通過自身努力，砥礪前行。當下銷售模式變成線上線下齊發(fā)展，企業(yè)應持續(xù)加強線上線下渠道建設和協(xié)同交互，洞察電商消費等消費市場新趨勢，通過打通線上線下營銷鏈路，滿足消費者更加時尚化的便捷購物需求。接下來的12月，在雙旦的影響下，企業(yè)或?qū)⒂瓉矶虝旱挠唵涡「叻澹诖昵暗淖詈笠淮巍靶「叻濉薄?
