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北京距“時(shí)裝之都”還有多遠(yuǎn)?

來(lái)源:中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)周刊 | 發(fā)布日期:2008-02-22

     1月10日,北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)七屆四次理事會(huì)在京召開(kāi)。記者從會(huì)議上了解到,此次會(huì)議旨在“推進(jìn)時(shí)裝之都建設(shè),促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展”。為進(jìn)一步迎合奧運(yùn)商機(jī),加快北京“時(shí)裝之都”的建設(shè)。此次會(huì)議中,北京服裝紡織協(xié)會(huì)對(duì)以往的工作進(jìn)行了階段性總結(jié),并對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行了工作部署。這次會(huì)議也使北京“時(shí)裝之都”的建設(shè)再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

  “北京離‘時(shí)裝之都’到底還有多遠(yuǎn)?”“北京憑什么打造‘時(shí)裝之都’?”“北京將如何建設(shè)‘時(shí)裝之都’?”

  一個(gè)個(gè)問(wèn)題不斷讓與會(huì)人員的思想產(chǎn)生震動(dòng)。

  北京具有打造“時(shí)裝之都”條件

  北京作為我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和國(guó)際文化交流中心,它的地位在國(guó)內(nèi)外一直備受矚目,其憑借著自身得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢(shì)正向國(guó)際化大都市邁進(jìn)。

  自2004年北京提出建設(shè)“時(shí)裝之都”以來(lái),引起了各界人士及其專家的關(guān)注。

  關(guān)于“時(shí)裝之都”的定義,許多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,“時(shí)裝之都”的選擇和建設(shè)有著一定的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn),并不是任何一個(gè)城市都具備打造成“時(shí)裝之都”的條件!皶r(shí)裝之都”的內(nèi)涵很深很廣,它是時(shí)尚、文化和歷史的結(jié)合體,能夠?qū)Τ绷饔幸龑?dǎo)性和帶動(dòng)性,它的概念是時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)。一個(gè)城市要建成“時(shí)裝之都”,需要具有相關(guān)背景的信息平臺(tái)、高度開(kāi)放的程度,便于國(guó)際交流,并且還要有完善的軟硬件作為支撐。

  著名服裝評(píng)論家潘坤柔女士對(duì)此表示,“北京之所以正在努力打造世界‘時(shí)裝之都’,就是想將這個(gè)凝聚著中國(guó)五千年悠久歷史的古都注入時(shí)尚元素。借助時(shí)裝這個(gè)載體來(lái)引領(lǐng)世界時(shí)尚潮流,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的同時(shí),將中國(guó)的服裝文化推向國(guó)際大舞臺(tái)。如果說(shuō),將服飾的變遷看成是一部歷史、一個(gè)時(shí)代發(fā)展縮影的話,那么它在記錄歷史變革的過(guò)程中正印證著這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步和文明,同時(shí)也蘊(yùn)含著不朽的民族精神?梢哉f(shuō),北京打造世界‘時(shí)裝之都’的意義是很深遠(yuǎn)的。”

  記者從《促進(jìn)北京時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)“時(shí)裝之都”規(guī)劃綱要》上了解到,北京建設(shè)“時(shí)裝之都”的總體思路是:“北京服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,要緊緊圍繞著建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市的目標(biāo),以?shī)W運(yùn)為契機(jī),以首都的文化資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為依托,突出設(shè)計(jì)龍頭,發(fā)揮品牌效應(yīng);營(yíng)造時(shí)尚氛圍,努力把北京建設(shè)成為引導(dǎo)中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的設(shè)計(jì)研發(fā)中心、信息發(fā)布中心、流行時(shí)尚展示中心、精品名品商貿(mào)中心、特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈集成中心,樹(shù)立北京成為全國(guó)和世界‘時(shí)裝之都’的城市形象。”

  仔細(xì)分析北京致力打造“時(shí)裝之都”各方面的條件,不難看出,大量的市場(chǎng)需求、較高的消費(fèi)水平、高度密集的信息流通渠道和眾多知名品牌企業(yè)的聚集,使北京具有了突出的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。并且這里還有清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、北京服裝學(xué)院、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等全國(guó)頂尖級(jí)的服裝專業(yè)院所和協(xié)會(huì)組織,為北京向“時(shí)裝之都”的邁進(jìn)提供了豐富的人才資源和組織資源。
  此外,2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦,更為北京服裝業(yè)的發(fā)展和“時(shí)裝之都”的建設(shè)提供了難得的機(jī)遇。過(guò)億的國(guó)內(nèi)外游客形成了強(qiáng)大的購(gòu)買力,使北京擁有巨大商機(jī)的同時(shí),也將為我國(guó)的服裝文化與世界成功接軌提供了良好的展示平臺(tái)。

  基礎(chǔ)設(shè)施推進(jìn)“時(shí)裝之都”建設(shè)

  北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)七屆四次會(huì)議上,協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張培華就北京建設(shè)“時(shí)裝之都”的工作進(jìn)程做了詳細(xì)的匯報(bào)和回顧。她表示,目前“時(shí)裝之都”建設(shè)正在加快進(jìn)程,在產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目、優(yōu)化服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈合理配套、積極轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式和全行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行等方面正處于平穩(wěn)較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

  目前,從企業(yè)發(fā)展規(guī)?矗袠I(yè)規(guī)模以上的企業(yè)突破了500家,3000萬(wàn)元以上的企業(yè)90家,預(yù)計(jì)到“十一五”末,億元以上的規(guī)模目標(biāo)是30家,截至2007年末已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了40家。此外,北京服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)也有了一定的規(guī)模,有260多家企業(yè)落戶于北京東部服裝產(chǎn)業(yè)帶,這些企業(yè)的產(chǎn)值和銷售額占全行業(yè)近一半的比重。其中,僅大興園區(qū)的知名品牌就有20多個(gè),集中了近千家服裝生產(chǎn)企業(yè)。其他一些產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)也初具規(guī)模,一批較有影響力的品牌在男女服裝產(chǎn)品上呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì),并且在品牌排名中占有一定的席位。

  據(jù)悉,北京一批較有實(shí)力的品牌相繼進(jìn)入高級(jí)商場(chǎng)且增加了專賣店,通過(guò)橫向聯(lián)合,互相借勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌系列發(fā)展。目前,北京服裝紡織行業(yè)中,如“李寧”、“銅!钡冉17個(gè)品牌榮獲了“中國(guó)名牌產(chǎn)品”或“北京名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。在全力打造“時(shí)裝之都”的形勢(shì)下,一些像“白領(lǐng)”、“派克蘭帝”等榮獲中國(guó)服裝品牌大獎(jiǎng)的企業(yè)為區(qū)域性品牌加快市場(chǎng)開(kāi)拓、擴(kuò)大和提升品質(zhì)等都產(chǎn)生了較明顯的影響。據(jù)介紹,目前北京還聚集了上千名設(shè)計(jì)人員,云集在這里的服裝設(shè)計(jì)工作室近200個(gè)。其中,設(shè)計(jì)師品牌“吉芬”作為自主女裝品牌還走出國(guó)門進(jìn)入了巴黎時(shí)裝周!皭(ài)慕”、“雪蓮”等品牌也在法國(guó)亮相,展示出了北京服裝品牌設(shè)計(jì)的新水平,進(jìn)一步向世界昭示著北京品牌企業(yè)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)設(shè)計(jì)”理念性的重大改變。

  據(jù)了解,在建設(shè)“時(shí)裝之都”總體思路和目標(biāo)的指導(dǎo)下,一批服裝產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)項(xiàng)目也日趨完善。恒基時(shí)尚發(fā)布中心和融合體育精神創(chuàng)意設(shè)計(jì)的李寧體育服裝研發(fā)創(chuàng)意中心的落成,將成為北京服裝品牌企業(yè)發(fā)展、發(fā)布和推廣交流的專業(yè)平臺(tái)。被譽(yù)為中國(guó)北方重要面輔料基地的方仕國(guó)際輕紡城等的相繼開(kāi)業(yè),充實(shí)和完善了“時(shí)裝之都”的面輔料產(chǎn)業(yè)鏈,這些項(xiàng)目的建成,都對(duì)北京打造“時(shí)裝之都”起到了推進(jìn)作用。
品牌建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

  在回顧2007年北京“時(shí)裝之都”的建設(shè)重點(diǎn)時(shí),張培華向記者介紹說(shuō),過(guò)去的一年是實(shí)現(xiàn)名牌戰(zhàn)略的重要時(shí)期,在圍繞“時(shí)裝之都”的建設(shè)中,主要以設(shè)計(jì)和品牌為核心,并在以營(yíng)造氛圍為重點(diǎn)的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)了對(duì)品牌推廣的宣傳,并培育和發(fā)展了一批有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的自主品牌來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

  為吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌與產(chǎn)業(yè)參與“時(shí)裝之都”的建設(shè),近幾年,北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)在北京市政府的支持下,舉辦了品牌推廣周及熱銷品牌推選活動(dòng)。其中,在連續(xù)三屆的春秋兩季“國(guó)際時(shí)裝品牌推廣周”活動(dòng)中,有30多個(gè)品牌先后舉辦了專場(chǎng)發(fā)布會(huì)進(jìn)行商務(wù)會(huì)談,在提升了品牌影響力和知名度的同時(shí),也促進(jìn)了服裝品牌市場(chǎng)的營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)了品牌從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

  2008年對(duì)于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō),是一個(gè)難得的機(jī)遇年,同時(shí)也為北京“時(shí)裝之都”的建設(shè)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。如何抓住國(guó)際市場(chǎng),借助難得的國(guó)際宣傳平臺(tái)將中國(guó)的服裝文化很好地宣傳出去,讓北京服裝品牌更好地走出國(guó)門,使北京“時(shí)裝之都”被世界所認(rèn)同。這一系列問(wèn)題擺在了“時(shí)裝之都”前進(jìn)的路上!皧W運(yùn)年還將舉辦時(shí)裝品牌發(fā)布會(huì),根據(jù)北京市委書記劉淇的指示精神,北京2008年奧運(yùn)會(huì)禮儀服裝的設(shè)計(jì)理念定位為具有中國(guó)歷史、當(dāng)下智慧和未來(lái)的概念,展現(xiàn)中國(guó)人的精神面貌。因此,在奧運(yùn)年,我們還要積極組織參與具有中國(guó)元素的時(shí)裝品牌發(fā)布會(huì)。”張培華說(shuō)。 

  “時(shí)裝之都”需要特色

  縱覽巴黎、米蘭、紐約、東京和倫敦這五大“時(shí)裝之都”,它們憑借各自的優(yōu)勢(shì)和特色立足于國(guó)際大舞臺(tái),享譽(yù)國(guó)際。

  談到“高級(jí)時(shí)裝之都”的代表,大多數(shù)人都會(huì)想到巴黎;說(shuō)到“高級(jí)成衣之都”的代表,米蘭得到了人們的認(rèn)可;說(shuō)到“運(yùn)動(dòng)休閑和成衣之都”的代表,紐約當(dāng)仁不讓;而倫敦和東京則是“經(jīng)典男裝之都”和“東西方結(jié)合之都”的代表。這些城市都是在本國(guó)特有的文化、歷史、政治和經(jīng)濟(jì)的大背景下,利用自己的民族文化奠定了成為國(guó)際時(shí)尚之都的基礎(chǔ)。面對(duì)這些成功“時(shí)裝之都”的典范,北京如何打造具有中國(guó)特色的“時(shí)裝之都”,這也是很多業(yè)內(nèi)外人士都在思考的問(wèn)題。

  潘坤柔女士對(duì)北京可以說(shuō)是“情有獨(dú)鐘”,多年來(lái)一直關(guān)注北京“時(shí)裝之都”的建設(shè)情況,談及“時(shí)裝之都”的打造,她說(shuō):“北京建設(shè)‘時(shí)裝之都’,可以為文化生活和產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)合作搭建一個(gè)相互交流、互利互信的交流平臺(tái)。目前,我國(guó)服裝品牌在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力還比較薄弱,要解決這一瓶頸問(wèn)題,就要加大力度培育名牌服裝,將它推向國(guó)際,被國(guó)際所認(rèn)可。另外,還要加大文化滲透力,既要吸收國(guó)際現(xiàn)代化的服裝流行元素,又要宣傳我們的民族文化。要依據(jù)北京厚重的文化打造出真正屬于自己的有特色的‘時(shí)裝之都’——北京‘時(shí)裝之都’!


 

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